------名人与包装

      (节选---正文)

力是什么

名牌经济学论纲

　　名牌是知识经济时代“大产品”的生产、流通、消费中最重要的概念，名牌经济也成了知识运营学在产品运营领域最重要的范畴之一。名牌经济学是知识运营学在产品运营领域的分支。

　　随着知识经济、经济全球化与名牌经济时代的到来，推进名牌战略成为提高企业核心竞争力的根本途径。

　　名牌经济是知识经济的典型形态，是人类二次创业的必然产物，是知识经济整合传统经济、传统经济向知识经济转化升华的桥梁。名牌是企业核心竞争力。加入WTO,名牌竞争力是企业的国际竞争力。本书运用从抽象到具体的方法，从宏观和微观、理论和实践的结合上，一环扣一环剖析了名牌经济这一以名牌为根本推动力与核心竞争力的新的经济形态，论证了名牌战略对企业知识经营战略、资本经营战略、资产经营战略、产品经营战略的制约作用，阐述了名牌经济形态以名牌战略为主导整合生产中各主要要素、形成企业核心竞争力、实现企业可持续发展的途径和方法。

本书把理论创新与案例分析有机结合起来，做到了创新性、科学性、系统性、规范性、价值性、操作性的统一。

名牌经济、名牌模式与名牌战略

　　提要：对名牌经济形态及其结构，名牌的理论、方法、模式及其功能和意义作了较为系统的阐述，特别是深入分析了名牌结构，提出了名牌五度空间模式。这一模式对于企业实施名牌战略有极为重要的意义。